Logo et slogan

Le logo de la WWF est en bas à droite, après le slogan, afin que l’on oublie pas qui a fait l’affiche et dans quelles circonstances (celles de protéger et préserver la planète). Le logo est discret afin de s'intéresser principalement au message. Il est disposé de cette manière pour représenter la signature de l'organisation et ainsi appeler au don.

Ce logo est mondialement connu et permet donc de crédibiliser l'organisation et les valeurs qu'elle souhaite inculquer et véhiculer comme la protection de la faune et de la flore. La baseline « before it’s too late » ou « avant qu’il ne soit trop tard »est représenté avec la couleur blanche pour rappeler la pureté de la cause défendue mais aussi la paix. La baseline a une fonction d'ancrage car elle va influencer le spectateur et le pousser à se mobiliser pour la planète selon les critères de Roland Barthes. Elle tente de mobiliser un public principalement adulte ou en âge de faire le rapprochement entre la déforestation et les poumons représentés. Cependant d'autres campagnes sont amenées à viser un public beaucoup plus large et plus jeune.